網站優化英文稱作Search Engine Optimization（簡稱SEO）。在中國屬于比較新的網絡營銷方式。SEO與競價排名最大的不同在于它是出現在自然搜索結果中，對消費者而言，是搜索引擎的自然搜索結果，而非廣告。也因為這樣的關系，點擊率比競價排名來的高許多。然而SEO的基本概念是通過設計出討好搜索引擎搜索邏輯的網站，達到自然提升搜索結果中網站排名的效果。
圖片說明：藍色圈起部分為關鍵字，紫色圈起部分就是網站優化之后在Baidu呈現的區塊，網站的排名會依照您的SEO導入的時間與網站本身體質決定網站排名順序。
圖片說明：藍色圈起部分為關鍵字，紫色圈起部分就是網站優化之后在Google呈現的區塊，網站的排名會依照您的SEO導入的時間與網站本身體質決定網站排名順序。
| 比較項目 | 競價排名 | 網站優化 |
|---|---|---|
| 意義 | 廣告 | 自然搜索結果 |
| 計費方式 | 每次點擊費用 | 前期建置后采月費制 |
| 優點 |
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| 缺點 |
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| 點擊率 | 3%~10% |
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| 每次點擊成本 | 越高排名越貴，關鍵字也會因為越多廠商使用而越貴 | 成本下降 |
