搜索引擎優(yōu)化(SEO)是網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的核心部分，它可以提高目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面的自然排名。
一、以文字為主的頁(yè)面元素
不少網(wǎng)站充斥了大量的圖片和FLASH動(dòng)畫(huà)，搜索引擎卻不能識(shí)別這些文件所表達(dá)的意思，也無(wú)法收錄到搜索引擎中。能夠用文字表達(dá)的地方，盡量不要用圖片來(lái)代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，其它只是點(diǎn)綴。
二、URL的優(yōu)化
一個(gè)好的URL會(huì)對(duì)網(wǎng)站有好處。那么，什么樣的URL才是最完美的呢?我認(rèn)為深度為2。即“首頁(yè)/文章/index”這樣權(quán)重是最高的，而那些“首頁(yè)/欄目/……/n欄目/index”因?yàn)樯疃忍睿瑢?duì)搜索引擎不友好。因?yàn)槟愕膶哟卧缴睿瑱?quán)重越低，大家可以看看新浪，它的新聞雖然多，但是層次都不超過(guò)3級(jí)。關(guān)于文章內(nèi)容的URL普遍是“/10/0517/20/64000146BC.html”這樣的格式毫無(wú)意義,除了能表示它是什么時(shí)間更新的，就沒(méi)有任何意義。而一些優(yōu)化好的網(wǎng)站，都是直接使用拼音目錄的。
三、標(biāo)題的優(yōu)化
網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化可以說(shuō)是從Title開(kāi)始的。在搜索結(jié)果中，每個(gè)抓取內(nèi)容的第一行顯示的文字就是該頁(yè)的Title，同樣在瀏覽器中打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面，地址欄上方顯示的也是該頁(yè)的Title。因此，Title可謂一個(gè)頁(yè)面的核心。對(duì)Title的書(shū)寫(xiě)要注意以下問(wèn)題：
(一)Title簡(jiǎn)短精煉，高度概括，含有關(guān)鍵字，而不是只有一個(gè)網(wǎng)站名。
(二)前幾個(gè)詞對(duì)搜索引擎最重要，因此關(guān)鍵字位置盡量靠前。
(三)將Title組織成符合語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句，避免無(wú)意義的詞組羅列式Title。
四、適當(dāng)使用Keywords
關(guān)鍵字不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)都必須圍繞的核心。關(guān)鍵字的使用要注意以下問(wèn)題：
(一)站在客戶的角度考慮選用準(zhǔn)確實(shí)用的關(guān)鍵字
(二)毋用意義太泛的關(guān)鍵字，關(guān)鍵字要體現(xiàn)網(wǎng)站或宣傳品的獨(dú)特性和賣(mài)點(diǎn)
(三)用自己的品牌或地理位置做關(guān)鍵字，突出品牌優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
(四)控制關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量、密度及分布
一頁(yè)中的關(guān)鍵字最多不要超過(guò)3個(gè)為佳，然后所有內(nèi)容都針對(duì)這幾個(gè)核心關(guān)鍵字展開(kāi)，才能保證關(guān)鍵字密度合理。
五、合理使用描述
描述部分用簡(jiǎn)短的句子告訴搜索引擎和訪問(wèn)者關(guān)于本網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容。它的重要性在Title和Keywords之后。描述的書(shū)寫(xiě)要注意以下問(wèn)題：
(一)描述中出現(xiàn)關(guān)鍵字，與正文內(nèi)容相關(guān)
(二)同樣遵循簡(jiǎn)短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不要超過(guò)200個(gè)字符
(三)補(bǔ)充在Title和Keywords中未能充分表述的說(shuō)明
六、合理搭配網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言
Table因其數(shù)據(jù)處理能力強(qiáng),兼容性好。后來(lái)為什么大家都采用DIV+CSS。不僅因?yàn)楦弦孀ト ８匾氖荄IV+CSS好處是體積小。Table有個(gè)致命的弱點(diǎn)就是太復(fù)雜了。導(dǎo)致頁(yè)面體積增大。網(wǎng)頁(yè)體積越小，顯示速度也越快。DIV雖然有這個(gè)好處，但兼容性卻較差。各種瀏覽器中有各種不同的標(biāo)準(zhǔn)，即使是IE6和IE7也不能完全兼容。我提議整體布局用DIV,一些復(fù)雜細(xì)節(jié)用Table。這樣才能達(dá)到最完美的搭配。
七、重復(fù)內(nèi)容的優(yōu)化
搜索引擎非常反感重復(fù)的東西，重復(fù)出現(xiàn)最多的地方在于一些分頁(yè)。比如，內(nèi)容頁(yè)里有頁(yè)一…頁(yè)N。各欄目的文章列表等等都會(huì)出現(xiàn)大量重復(fù)的標(biāo)題。對(duì)于那些內(nèi)容頁(yè)的分頁(yè)我采用第一頁(yè)。原始標(biāo)題，那么從第二頁(yè)開(kāi)始，我就會(huì)在標(biāo)題中插入“第二頁(yè)：文章標(biāo)題”如此的形式。這樣不是就不重復(fù)了嗎?有一些人處理這個(gè)問(wèn)題使用了AJAX技術(shù)。我認(rèn)為不合適,因?yàn)檫@樣會(huì)導(dǎo)致分頁(yè)的內(nèi)容無(wú)法被搜索引擎所抓取。在分頁(yè)時(shí)，還有個(gè)問(wèn)題就是Keywords/ Description或許也會(huì)造成重復(fù)，我的解決辦法是從第2個(gè)分頁(yè)開(kāi)始就剔除Keywords/ Description這兩個(gè)標(biāo)簽。
八、增加反向鏈接和提高PR值
網(wǎng)站制作發(fā)布后，應(yīng)該考慮和一些網(wǎng)站交換友情鏈接。交換友情鏈接可以增加網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)，如果對(duì)方的PR值高，那效果更好。關(guān)鍵是反向鏈接的鏈接按鈕，不要用圖片，要用文字，而且要用關(guān)鍵字作為鏈接按鈕。一個(gè)頁(yè)面的PR值的一個(gè)簡(jiǎn)單計(jì)算公式：PR(A)=0.15+0.85(PR(Ti)/C(Ti)+…+PR(Tn)/C(Tn))。合理的利用PR值高的頁(yè)面，并非所有頁(yè)面都互鏈就好。網(wǎng)站盡量減少交換鏈接的數(shù)量，控制在5，6個(gè)高質(zhì)量網(wǎng)站交換鏈接。
九、把握好SEO的時(shí)效性的尺度
SEO是個(gè)不斷變化的行業(yè),搜索引擎每天在調(diào)整算法，用戶愛(ài)好和熱點(diǎn)也在變化，所以SEO是個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，沒(méi)有一勞永逸的搜索排名。但不要把能優(yōu)化的地方都優(yōu)化，要使網(wǎng)站顯得自然平衡，從而保證收錄的持久性。
十、避免使用SEO作弊手段
了解基本的作弊手段，目的是避免無(wú)意間采用了相關(guān)手段遭到處罰。常見(jiàn)手段有關(guān)鍵字堆砌，虛假關(guān)鍵字,隱形文本/鏈接，重定向，復(fù)制站點(diǎn)或內(nèi)容，橋頁(yè)/門(mén)頁(yè)，隱形頁(yè)面，重復(fù)注冊(cè)等。
另外，選用高速穩(wěn)定安全的服務(wù)器，富有吸引力的域名，豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，大量的原創(chuàng)文章，頁(yè)面元素優(yōu)化，良好的導(dǎo)航及框架結(jié)構(gòu)也是SEO公認(rèn)的重要組成。同時(shí)SEO從網(wǎng)站架構(gòu)開(kāi)始,貫穿網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。只有前期工作扎實(shí)有效才能減少優(yōu)化的工作量，我們不能把SEO看作是一個(gè)步驟，要把它當(dāng)成一種網(wǎng)站從構(gòu)建到達(dá)成運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的始終堅(jiān)持的理念。